Чтобы стать копирайтером и работать на фрилансе — нужно просто писать. Даже на некачественный текст найдется свой покупатель. А вот рост копирайтера подразумевает многолетнее изучение профильной информации и развитие смежных навыков, таких как реклама собственных услуг, общение с заказчиком и многих других.

Большинство фрилансеров, упершись в «финансовую стену» на привычном месте работы, в погоне за ростом становятся SEO-шниками или SMM-щиками. Но опыт работы копирайтером можно применить в других сферах. Например — в журналистике.

Как я стал журналистом без образования

К тому моменту оказывал услуги копирайтера уже 4 года и попробовал себя в SMM-агентстве. Принципиально новой сферы не искал. Хотел стабильного оклада и широкого поля для творчества (именно так воспринимаю написание статей).

Площадки с вакансиями штудировал целыми днями. В их число вошли: Авито, Вакансии Центра занятости, HH.ru… Подходящий вариант нашелся на последней, как у меня это обычно и бывает.

Идеального сайта для поиска работы не существует. Лояльность к копирайтеру без образования зависит от резюме, портфолио и работодателя.

Изначально пользовался фильтрами: указывал свой регион, профессиональные навыки, опыт работы; оставлял в выдаче только вакансии без требований к «корочке». Я не знал как стать журналистом без образования, поэтому не рассматривал такую перспективу.

Безрезультатные поиски привели к решению взяться за любую работу в небольшом радиусе от места проживания. Мне повезло, что в соседнем доме располагался офис районной газеты, в которую как раз искали сотрудника. Требования к вакансии выглядели примерно так:

• Образование: высшее;
• Владение навыками фотосъемки;
• Грамотный русский язык;
• Опыт работы в СМИ: от 1 года;
• Работа с первоисточниками;
• Навыки интервьюирования;
• Знание закона «О средствах массовой информации».

Добрая половина списка никак не относилась к моему реальному опыту, но я решил рискнуть и оставил молчаливый отклик на сайте. В этот же день со мной связался ответственный секретарь и пригласил на беседу с главным редактором.

В поисках работы без образования лучше сделать лишнего, чем обойти объявление стороной. Издательства нуждаются в работниках так же, как те хотят получить работу. И если кандидатов мало или они требуются срочно; если специалист имеет богатый релевантный опыт или выигрывает по другим параметрам, от своих же требований главред может отказаться.

Собеседование журналиста в газете

Эта встреча мало чем отличается от собеседования в любую другую компанию. Важно описывать смежный опыт, демонстрировать заинтересованность в работе и готовность приступить к ней с максимальной ответственностью.

То есть, если я копирайтер и хочу работать журналистом — нет смысла хвастаться оптимизированными статьями, пулом подчиненных и умением собирать семантические ядра. Нужно выбрать из портфолио статьи, которые отражают фирменный стиль повествования и хорошо раскрывают тему.

Без портфолио шансы устроиться на работу журналистом без опыта минимальны. Если в портфеле нашлись только рекламные работы или короткие отзывы, лучше посмотреть примеры статей журналистов и написать нечто похожее. 
P.S. Художественные рассказы тоже не подойдут. 

В газете даже внештатных журналистов трудоустраивают официально, так что врать о своем образовании или опыте работы не стоит. Также нужно отметить, что в каждом издательстве есть редактор, поэтому грамотность — далеко не главное преимущество газетного журналиста.

На собеседовании еще упомянул, что мои школьные сочинения, стихи и другие материалы неоднократно публиковались. Проверять не стали, но было видно: это сыграло немаловажную роль в формировании интереса к моей кандидатуре.

Тестовое задание корреспондента

На следущий день после интервью меня отправили на городское мероприятие и попросили составить материал для нового выпуска. Из вводных данных дали только адрес, время и название акции.

На место прибыл заранее, чтобы разобраться в происходящем и определить план будущих действий. Из страха упустить что-то важное, я пообщался со всеми, и с консьержем в том числе.

Было неловко обращаться к организаторам, пока не начал представляться корреспондентом районной газеты. Хотя это помогает собрать как можно больше информации, для написания статьи подходит и тактика обычного зрителя. В неформальной беседе люди даже более открытые.

Если не хочется или не можется делать фотографии — стоит обменяться контактами с «местными папарацци». Номера телефонов следует взять и у ключевых участников мероприятия. Это я понял, когда пришло время переносить на бумагу сложные фамилии.

Оформление статьи журналиста

Отдельная тема — форматирование материала. Каждый копирайтер оценивает стоимость работы по количеству символов с пробелами или без. В газетах же считают строки — от их количества зависит гонорар журналиста.

У нас использовали шрифт Arial 11 размера. Межстрочный интервал —1, поля со смещением вправо и выравнивание по ширине. Отдельными словами с жирным выделением обозначались: рубрика, заголовок, лид, сам текст, вырезка, подпись фото и авторство.

Ниже прикрепляю шаблон с подсказками: что, где и как заполнять.

Из копирайтинга в СМИ другими путями

Так как стать журналистом без образования не получится без прохождения тестового задания, можно не дожидаться отчаяния главреда, который наверняка разместил ваше резюме в самом конце списка, и прислать готовый текст для нового выпуска с предложением о сотрудничестве.

Для этого проанализируйте повестку дня. Лучше ориентироваться на конкретные издательства, в которых хотите работать. Узнайте, о чем в ближайшем номере точно будут говорить, и составьте материал на эту тему.

Регулярнее всего редактор проверяет электронную почту, поэтому статью следует направлять туда. Не беспокойтесть о водяных знаках и не присылайте урезанный текст: его точно не украдут. Обязательно укажите свои ФИО, возраст, опыт работы и предпочитаемую должность.

Как показывает практика, основной массив информации газетные журналисты собирают по телефону. Чтобы выудить данные наверняка, стоит назваться представителем издательства, даже если вы им еще не являетесь. Ничего криминального в этом нет, особенно если речь идет о государственных службах и общедоступных темах.

Чтобы повысить шансы на успех, необходимо:

• Учесть правила подготовки, публикации и оформления статей (хотя бы с точки зрения законодательства);
• Разослать материал в несколько издательств;
• Персонализировать текст для каждого работодателя (некоторые публикуют статьи в строго деловом стиле, а другим важна индивидуальность корреспондента газеты);
• В дополнение к письму отправить уникальные или тематические фотографии;
• Правильно отформатировать текст.

Сколько зарабатывает журналист / Доход копирайтера

Зарплата квалифицированного сотрудника печатного издания считается ниже средней, даже если это федеральное СМИ. А уж журналист без опыта, мягко говоря, получает совсем маленький гонорар.

Оплата труда в писательской нише складывается из коэффициентов за опыт, длительность обучения, количество опубликованных материалов, их качество и т.д.. Вакансии без образования подразумевают сниженную ставку работника. Однако газетные журналисты могут брать дополнительные задания и подработки.

Мой личный опыт показывает, что равнозначная занятость приносит плюс-минус одинаковый доход на позиции журналиста и при оказании услуг копирайтера.

Но доход фрилансера очень нестабилен. Так как у него нет почасовой ставки и гарантий, а у всех клиентов разная ценовая политика и потребность в контенте, в один месяц он может заработать 5 тысяч, а в другой — 40.

Сравнение профессии копирайтера и журналиста

На одном журналистском форуме я однажды прослушал лекцию о том, как журналисту перебраться в digital и тем самым улучшить качество своей жизни. Это немного изменило представления о рынке труда: раньше думал, что каждый уважающий себя контентщик стремится перебраться из интернета на бумажные полосы.

Хотя во многом профессии схожи между собой, переквалифицироваться из одной в другую — практически означает обучение с нуля. Единственное, что остается из привычного — это поиск и обработка информации, работа с текстом и соблюдение грамотности.

Журналист и копирайтер: обязанности

Как правило, работник печатного издания сотрудничает с напарниками: фотографом, редактором, секретарем и главным редактором. Между ними грамотно распределяются полномочия и за журналистом остается, по сути, только сбор и пересказ информации из первоисточника.

Услуги копирайтера иногда включают в себя написание материала, подбор фото, редактуру, оптимизацию, верстку и даже публикацию. Только в случае работы на собственное СМИ журналиста можно назвать более многозадачным, но тогда ему уже и другая должность положена.

Тем не менее, задачи в прессе требуют большей ответственности. Это всегда работа с людьми, репутацией и достоверностью. В то время как фрилансер использует уже изданные данные и не отвечает за них так же, как первоисточник.

Самообучение против журфака

Если мы не имеем в виду журналиста без образования, то прежде, чем начать получать деньги за свой труд, будущий специалист отдает 4 года ВУЗу. Копирайтеры же могут обучаться в процессе работы. Пускай сначала платят смешные деньги — все же это больше, чем ничего.

Я бы сказал, что опыт работы копирайтером имеет больше шансов быть примененным в других смежных сферах. В SMM, SEO и маркетинге никому нет дела до умения брать качественные интервью, знания закона или способности быстро конспектировать текст. Или, если переходить из печатного СМИ в ТВ-передачу, тоже больше смотрят на артистизм, чем владение слогом.

Работа в штате и самозанятость

Офисный писатель получает возможность трудиться на собственное имя и зарабатывать репутацию. Трафик из газеты или интернет-издания можно переманить на личный блог или в соцсети. И следующему работодателю, если вдруг придется, есть что предъявить.

В подавляющем большинстве случаев фриланс-писатель продает все права на контент. Иногда ему даже запрещают использовать материал для портфолио, а если разрешают — попробуй еще докажи, что это писал именно ты.

Еще один повод уходить из копирайтинга в СМИ — социальные гарантии. Мало какая организация готова предоставить копирайтеру отпускные, больничные и стабильный оклад.

Да и работая с одним начальником, за пару месяцев можно найти к нему подход, запомнить предпочтения и сократить количество правок. Копирайтер же никак не избежит постоянной смены клиентов, на мнение которых ориентируется он один или целый офис.

Вывод

Очень хочется сделать его однозначным, но в таких вопросах все индивидуально. Как стать журналистом без образования или перебраться работать на фриланс — рассказать легче, чем указывать, что из этого должен выбрать каждый.

На субъективный взгляд, но все же от человека, который попробовался в обеих сферах — лучше реализовываться в двух профессиях, чтобы не упустить очень разные преимущества каждой из них.