Когда социальные сети «сухо» дублируют контент бренда — можно заявить об отсутствии маркетинговой стратегии. Это неэффективный метод SMM продвижения. Под каждую платформу текст нужно составлять индивидуально.

Повод адаптировать статьи

По данным за 2021 год, 98% пользователей зарегистрированы как минимум в двух социальных сетях или мессенджерах. Даже если им нравится повестка компании, на одинаковые группы или чаты они подписываться не будут, чтобы избежать информационного шума.

В то же время, у каждого человека есть приоритетная интернет-площадка. Предположим, подписку на ваш аккаунт он оформил именно там. Тогда, при посещении другой соцсети, новые записи компании не попадут в поле зрения. А по возвращению на страницу с подпиской, публикации затеряются в массиве постов из других источников.

Посмотрите в статистике, сколько человек целенаправленно заходит в группу для чтения записей, а сколько видит их через ленту новостей.
Разница между этими цифрами — объем потенциально утерянного охвата.

Чтобы повысить видимость бренда, необходимо сделать так, чтобы пользователь нашел смысл в нескольких подписках на один и тот же аккаунт в разных соцсетях.

Преимущества адаптивной SMM стратегии

Она гарантирует увеличение подписчиков и просмотров. Если выполнить стратегию достаточно качественно, аудитория может даже специально зарегистрироваться в новой социальной сети, чтобы получить доступ к новой информации. Такие случаи встречаются в следующих сценариях:

• знакомая компания анонсировала конкурс, который проходит в другой соцсети;
• пост ссылается на полезные материалы, опубликованные на другой платформе;
• бренд предоставляет скидку, которую можно получить дважды при авторизации с аккаунта другой социальной сети;
• человек участвует в конкурсе на репосты или лайки, которые подсчитываются с разных площадок.

У всех социальных сетей есть свои алгоритмы ранжирования контента. И ни один из них не любит отсутствие уникальности. Это не значит, что нужно каждый раз писать на 100% по «Адвего», но даже минимальная корректура позволит избежать нежелательной фильтрации и поднять позиции в выдаче поиска групп или новостей.

Как приспособить статью под ВКонтакте

Особенность этой сети заключается в социальном поведении пользователя. Здесь человек скорее задаст вопрос в комментариях, нежели будет искать тематический текст с развернутой информацией.

Следовательно, в статье не обязательно прятать ключевые фразы и делать ставку на пассивный рост аудитории. Вместо этого, важно подумать об актуальности темы, времени для постинга и активной маркетинговой кампании.

Уже долгие годы «fast контент» остается актуальным и самым эффективным методом продвижения на платформе. Это такой вид сжатой информации, которая не требует много времени на изучение.
Записи ВКонтакте забываются спустя пару недель или даже на следующий день. В отличие от веб-статей, тексты в социальных сетях набирают пиковые просмотры в день публикации, а потом активность под постами снижается почти до нуля.

Без дотошного анализа фактических и потенциальных подписчиков набирать и удерживать охваты не получится. Качество контента тоже имеет значение, но если ресурсы компании ограничены — вместо проработки текста лучше выбрать сбор статистики, так как это принесет намного больше результатов.

Например, если бренд продает комнатные растения в Иркутске, пожелание доброго утра наберет больше активности, чем уникальное экспертное мнение о выращивании кактусов, если опубликовать пост в час-пик по поясу GMT+8.

Для составления стратегии SMM продвижения в ВК задайтесь следующими вопросами:

1. На какие группы подписаны потенциальные клиенты?
2. Как привлечь внимание и не потеряться в ленте?
3. Какой формой текста аудитория захочет поделиться с другом?
4. Мотивирует ли отрывок статьи нажать на «Показать полностью…»?
5. Уместна ли эта информация в новостной ленте?
6. О каких функциях соцсети, полезных для бизнеса, стоит нативно напомнить читателю?
7. Можно ли разбить структуру текста на отдельные записи?

Старайтесь отвечать «да» на последний вопрос. Глубина просмотра в ВК имеет мало значения, зато требуется регулярный выход обновлений.

Примеры адаптации текста для ВК

Отрывок статьи на сайте условного магазина воздушных шариков

«Любое торжество ассоциируется с воздушными шарами. Они придают нам особенное настроение, увлекают детей, вызывают улыбку у взрослых. Даже один маленький шарик с забавной надписью и вьющимся бантиком делает наряднее подарок, именинника и весь праздник.

Будет очень обидно, если источник радости улетит в небо из-за неправильного крепления. Поэтому, если хотите купить у нас шарик и привязать его к подарку или руке самостоятельно, прочитайте наш гайд…»

Адаптированный текст под ВК

«Воздушный шарик не улетит, если закрепить его правильно.

Даже один маленький шарик с забавной надписью и вьющимся бантиком придает нам особенное настроение и украшает торжество, подарок или именинника. Чтобы не потерять эту радость вместе шариком, составили для вас гайд по закреплению ленты: *ссылка*.

Часто упускаете шарики в небо?»

Аргументация

Поисковая оптимизация любит большие статьи, а для ВК длинные вводные не нужны. Нам важно заинтересовать юзера с первого предложения и отразить тему статьи там же.

Тело статьи тоже сокращено: оно только анонсируют текст. С одной стороны, человек может не захотеть переходить на сторонние сайты и можно опубликовать гайд целиком. С другой, мы не тратим время тех, кому не интересна информация, но вовлекаем их в беседу.

В конце появился вопрос: он взаимодействует с читателем и призывает оставить комментарий.

Структура статьи условного производителя клея

• Заголовок: «Клей для пряжи».
• Вводное: описываем свойства и виды товара.
• H2: «Инструкция по применению».
• H2: «Как избавиться от узелков в пряже с помощью клея?»
• H2: «Клеевое декорирование вязания».
• H2: «Как и зачем склеивать кончики пряжи?»
• H2: «Подборка клеев для смесовых, натуральных и синтетических волокон».

Контент-план для ВК из одной статьи

• 1.06.2022
• Post 1: Клей для пряжи: свойства, виды, инструкция и меры предосторожности.
• Post 2: Подборка товаров для натуральной пряжи.
• 2.06.2022
• Post 1: Избавляемся от узелков в пряже проклеиванием.
• Post 2: Перечень товаров для синтетической пряжи.
• 3.06.2022
• Post 1: Показываем примеры клеевого декорирования вязания.
• Post 2: Подборка продукции для смесовой пряжи.
• 4.06.2022
• Post 1: Рассказываем, зачем нужно склеивать кончики пряжи.
• Post 2: Подборка универсального клея.
• 5.06.2022
• Post: Спрашиваем у вяжущих подписчиков, пользуются ли они клеем для пряжи и прикрепляем подборку постов на эту тему.

Адаптация статей для Инстаграм

Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории России.

Хотя изначально приложение разрабатывалось для публикации фотографий, люди активно ведут на площадке текстовые блоги. Это значит, что статьи можно адаптировать и под Инстаграм.

Больше, чем информационные тексты, местная аудитория любит душевные рассказы и «живые» рассуждения. Еще здесь очень популярны конкурсы, опросы и интерактивные механики.

Если преобразовать статью в очень сжатую форму, ею можно поделиться и в историях. При этом, не обязательно делать тематические фотографии: аудитории «заходят» и надписи на пустом фоне.

Для СММ продвижения в Инстаграме важно грамотно подбирать хэштеги к каждому посту. Алгоритмы устроены таким образом, что наименьшее количество решеток дает наилучшие показатели в выдаче поиска по перечисленным под записью ключевым словам.

Коммерческому аккаунту необходимо добиться взаимодействия пользователя с контентом. Чем больше человек листает карусель, нажимает на виджеты в историях и лайкает записи, тем лучше страница ранжируется и чаще попадает в рекомендации.

Как переделать статью в истории для Instagram

Продающий текст о книге условного автора

«Рукопись я начал собирать по крупицам еще будучи подростком. В те годы я впервые задумался о том, почему некоторые дети не хотят со мной дружить, а другие ведут себя почти навязчиво. С тех пор пришел к выводу: дело не во мне, а в их восприятии.

Сегодня я знаю больше о психологии. Что-то из знаний получил из опыта и нескончаемого желания анализировать ситуации. Другие истины пришли ко мне из научного круга в процессе обучения на психолога. И вот, ко мне пришло идея поделиться своими навыками.

Эта книга подойдет как психологам, так и представителям других специализаций. Мне кажется, что важные выдержки из целой карьеры помогут вам сэкономить время на пути к таким же познаниям, как у меня: профессионала с 20-летним стажем работы.

Повышайте эмоциональный интеллект. Понимайте окружающих. Покупайте книгу: *ссылка*»

Адаптированный вариант

1. «Когда вы впервые занялись психоанализом?» (+ интерактивная шкала возраста от 0 до 100)
2. «Ого! Кто этот вундеркинд?» (+ скриншот ответа пользователя, где указан минимальный возраст)
3. «Я почувствовал себя психоаналитиком в 14 лет. Когда задумался о том, почему некоторые дети не хотят со мной дружить, а другие ведут себя навязчиво. Это помогло мне осознать, что у каждого человека разное восприятие, казалось бы, одного и того же явления»
4. «А как вы оцените свои нынешние познания в психологии?» (+ шкала от 1 до 10)
5. «Кажется, не все видят себя в этой профессии, но многим тема оказалась интересна. Может, хотите задать какие-нибудь вопросы практикующему психологу?» (+ форма для ввода текста)
6. (+ ответы на вопросы)
7. «Знаете, не обязательно учиться 10 лет и работать еще 20 для того, чтобы знать все эти ответы и управлять своим мышлением. У меня есть книга, где собраны главные выдержки и моих познаний и опыта научных деятелей. За сколько дней вы бы прочитали 150 печатных страниц?» (+ шкала для выбора количества дней)
8. «Вот ссылка на покупку книги: *ссылка*. Рекомендую ее также квалифицированным психологам. Обещаю, что вы найдете в ней нечто новое»

Пояснение

В примере указаны популярные механики СММ продвижения в Инстаграме. Они необходимы как для вовлечения пользователей в материал, так и для улучшения «отношений» с роботами соцсети.

Текст разбит на множество частей, потому что в каждой из них нам необходимо убедить пользователя посмотреть следующую историю, а не смахнуть ее на следующий аккаунт. Если на экране много букв — есть вероятность, что человеку будет неудобно их читать в таком формате.

С этой же целью мы предлагаем задавать вопросы и обещаем на них ответить. Обычно это мотивирует наблюдать за следующими публикациями, даже если читатель ничего не спрашивал: он ожидает увидеть чужой вопрос, идентичный его собственным переживаниям.

Адаптируем текст для Телеграма

Здесь дела обстоят намного проще. Поскольку в мессенджере практически отсутствуют алгоритмы, которые пригодились бы маркетологу, особенных стратегий для продвижения строить не нужно.

Единственное — продуктовые аккаунты почти всегда игнорируются пользователями. Они подписываются только на информационные или развлекательные каналы.

Если есть такая возможность, а скудная «продажность» постов и минимальное количество бесплатных методов SMM продвижения в Telegram вас не пугают, следует создавать максимально полезный контент на обширную тематику, и лишь изредка давать в статьи ссылки на покупку товаров или услуг.

Про адаптацию СЕО-оптимизированных текстов под СММ

В этом деле можно допустить много ошибок. У совмещения двух разных методов продвижения есть как свои плюсы, так и значительные недостатки. Подробно обо всех нюансах можете почитать в этой статье.